下一個風口(微信小程序)

Pang Sir |最新動態與趨勢 |
2018-11-14 |0 comments |116 views

微信公眾號通過近年來的高速發展,已經完成了它的第一步內容紅利,那個年代做好內容,就會有流量進入,流量就能轉化交易。就是做內容的人好賺錢;但從今年開始形勢發生了巨大的變化。以前大家在微信上做生意第一個感覺是流量大,一直以來都很富餘。但從4月份開始整個微信的流量突然沒有了,從來沒有過的現象,很可怕。使得做內容的管理者非常恐慌,隨之而來的就是不斷攀升的粉絲成本。大街上出現了很多掃碼送水杯、送精美禮品,還有紙巾專櫃掃碼免費領取和掃碼關注體脂檢測器等等。都能證明粉絲的成本是越來越高。

 

但仔細觀察,我們會發現,流量都去哪里了?近期市面上有什麼新產品吸引了流量了?

其實微信是從內容紅利、流量紅利過渡到了現在的產品紅利。也就是說微信從內容紅利期進入了產品紅利階段,要求企業和創業團隊對產品、社交的理解完全不同了。對應的產品、市場、運營、傳播、獲客等統統都發生了變化。而小程式剛好能夠試用現實應用中的要求。所以,從這點來看,我們可以理解小程式為理科生。


首先我們應該認識到,生活節奏越來越快,生活方式在發生改變。微信創造了新的生活方式,導致人的文化需求和商業需求也必然變化,這是最大的邏輯,人們已經沒有太多的時間來關注你的文章內容,而且公眾號只是一個模块組化的平台,你懂得怎樣用就行。能在更短的時間內轉化成交易,才是關鍵。

 

小程式無論是在吸粉還是線上線下應用上來講,都是時下最為方便的。

首先小程式在吸粉方面,它可以通過強大的應用功能,在每位用戶使用過程中進行圈粉。比如進商場連接免費Wi-Fi、企業會員管理、停車繳費、購物結賬等,在這些功能中,用戶都需要關注公眾號才能正常使用。

 

第二、小程式無需下載,不佔用手機空間,跳轉與聯接十分的流暢,避免了打開網頁半路卡死的情況出現,同時通過推送頻繁地觸達用戶,直接讓顧客轉化交易,節省了時間成本。

 

第三、觸動意願性強,因為小程式靈活性,在推廣方面也是非常有優勢的,它不單可以用卡片的形式插入到公眾號文章中,更可以直接用公眾號關聯小程式,用戶可以通過掃描後直接進入小程式,同時還可以在微信朋友圈裏推廣我的小程式。

 

第四、強大的用戶體驗感,我們以傳統的電商平台為例:從產生購買衝動到完成交易一共要經過6個環節;而小程式的購買流程則更加簡潔,從接受商品推薦到完成購買只用4個環節就能交易完成。

 

第五、創建成本少,維護成本低。以開發一款線上電商購物平台為例,現在第三方服務平台報價一年維護費用一般在一萬元左右,加上微信提現收取的0.6%手續,每年公眾號(國內300元、海外99美元)認證費用。小程式電商平台的成本僅占傳統電商成本的5%,小程式揭開了微信連接線下店鋪的序幕,也開啟了線下零售變革的大門。背靠著十億用戶活躍量的微信平台,還怕沒有生意做?

 

我是這樣理解的,如果單憑公眾號內容一年賺一個億不現實。但小程式只要產品跑出來了,一個月賺一個億都是很正常的事情。前段時間騰訊某個會議上講到,微信公眾平台上半場是文科生的年代,下半場是理科生的時代,我非常贊同這種說法。就像公眾號和小程式一樣,現在已經正式進入了理科生階段。

沒有人可以對微信日活躍10億用戶視而不見,所以想做小程式開發,卻還在猶豫的企業和商家,還在等什麼?

 

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