製作影片廣告的創意秘訣

Leesley Lee |營銷知識 |
2018-11-09 |0 comments |116 views

社交網絡已經成為人們生活中不可劃分的一部分,人們經常利用零碎的時間來瀏覽Facebook、Instagram、Youtube等社交媒體。因此,社交媒體是商家為自身品牌或專頁帶來流量的有力手段。

根據Facebook數據顯示,用戶在流動裝置上平均花1.7秒來瀏覽一則帖子,在桌面電腦上則花費2.5秒。當用戶年齡層越低時,瀏覽速度就越快。想要在短時間內捕捉用戶目光,給用戶留下深刻印象,一切取決於您的影片內容以及用戶觀看時間長度。當您的影片廣告越快成功傳達訊息,與用戶引起共鳴,用戶能記得影片內容的機會就越大。

現時幾乎每個人都擁有流動裝置,在流動裝置上發佈影片廣告,更容易拉進商家品牌和顧客之間的距離,想要製作出吸引用戶目光的創意影片,以下6個要點就要先把握好。

一、製作短片

令影片廣告更快抓住用戶注意力,根據Facebook與Nielsen的調查研究發現影片宣傳活動中高達47%的價值都是在影片前3秒內達成的,而高達74%的價值則在影片前10秒內達成的。

 

二、迅速帶出吸引目光的元素

將影片吸晴內容放在片頭,由此來抓住用戶注意力,並利用引人入勝的內容來吸引用戶有“想要繼續觀看”的想法。另外,當影片內有名人、知名品牌等更具感染力的元素,絕對要在第一時間讓用戶觀看。如果能在影片廣告的前10秒內帶出與品牌的相關資訊,便能有效增加三倍接觸人數。

三、「無聲」勝有聲

根據Facebook近期研究指出,接收評比的影片廣告中有76%需要搭配背景音效才能讓用戶理解內容,但是Facebook一開始播放影片是設定為無聲的,那麼在無聲的情況下,如何讓用戶理解內容呢?

當影片無聲時,眼睛成為用戶接受訊息的唯一窗口,商家可以通過視覺方式來呈現品牌故事,即使無聲也可以成功傳達訊息。以文字搭配圖片方式,更加直觀的傳達訊息,加以排版來突顯故事亮點,傳達訊息也更直觀有效。

四、Post文案內容

Post的文案內容寫得好,可以引起用戶關注影片廣告。Post內容以精簡、突出重點為原則,讓用戶可以快速吸收,但依然保留故事精髓,方能成功傳達訊息。

 

五、用戶的視覺體驗

流動裝置的螢幕比網頁端的螢幕小,那要如何吸引到用戶呢?

可以通過改變影片佈局的方式,多方嘗試不同結構,例如:正方形格式,來攻佔更大的手機畫面版位,故事畫面才能達到引人入勝的視覺效果,也有助於明確傳達訊息和突出重點元素。

 

六、放膽嘗試

不論是不同的影片素材或是新鮮的文案內容,吸引目標用戶並且投其所好才是最終的目的。探索與測試廣告的無限可能,在累積經驗中學習與進步,更多嘗試不同的引人入勝的影片和文案內容

 

運用影片廣告的創意秘訣,讓您的受眾用戶留下深刻的印象。

(文中配圖來源:Facebook Business)

 

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