Google Shopping Ads,零售商的新寵兒

Carrie Liu |營銷知識 |
2018-12-10 |0 comments |99 views

過去消費者習慣實體購物,除了價格有絕對優勢或實體買不到才會選擇網購。現如今,網購平台、流動支付和跨境物流的迅速發展,消費購物已經變得無處不在,它可以在任何時間、地點發生,消費者可以足不出戶在世界各地不同的電商搜尋貨品、比較價格和進行訂購,傳統零售業被電子商貿慢慢蠶食。

 

1. 零售商發展趨勢

根據 MasterCard 最新公佈的網上購物調查報告顯示,過去3個月於網上購物的香港本地消費者占94.7%,較去年上升6.7%。本地受訪者認為方便是網購的最大誘因,其次是簡單易明的網購程序。大部分受訪者表示較享受網上購物的選擇比實體店多,同時亦傾向在進行網購前瀏覽及參考網上評論。消費者的需求變化,驅動了零售商的發展,當下趨勢,將商鋪搬到網上,是勢在必行。

 

2. Google Shopping Ads 助您擴大 Online Shop 流量

Google 是世界上最大的搜索引擎之一,它是網際網路上最大、影響最廣泛的搜尋引擎,可想而知,對於零售商而言,流量入口有多大。爲了爭奪線上的購物入口,零售商紛紛建立 Online Shop 投放線上廣告,於是 Google 推出 Google Shopping Ads,官宣:如果您是零售商,不妨運用「購物廣告系列」宣傳網上和本地的產品存貨、提高網站或本地分店的流量,並接觸更合適和符合條件的潛在客戶。

 

3. 善用 Google Shopping Ads 的優勢,讓貴公司發展更順利

Google 購物搜尋就像是一個通道,把用戶直接引到客戶網站,比起傳統實體零售店在掌握用戶數據方面,Google 有壓倒性的優勢。

• 跨屏幕 - 隨時隨地接觸潛在客戶

• 可見度高 - 熱門搜索版位頂端

• 精準定向 - 商品給有興趣購物的消費者  (搜尋方式的廣告價值一直非常高)

• 完善工具 - 更透明的數據幫您優化賬戶

 

 

4. 帶您入門 Google Shopping Ads

要想投放 Google 購物廣告,您必須先創建您的 Online Shop,然後申請 Google Merchant Center 。

【Google Merchant Center 是 Google 提供給電商廣告主用於上傳和儲存產品資訊(如商品描述圖片、價格等等資訊)的平台。用來連接消費者與其搜尋的產品。】

接下來就以4大步驟簡單介紹一下如何成功投放Google 購物廣告:

 

5. 促成客戶下單,提高業績

無論線上線下,毋庸置疑,我們要的是訂單,促成訂單是流量,是停留時間,是轉化率,可以在庫存、訂價、營銷、用戶體驗等各方面進行針對性的策略,從而控制成本和增加銷售。大規模數據資源中,尋找零售商利潤的能力,Google 處於優勢。

Google Shopping Ads 會提供搜索字詞報告去優化您網站的數據產品名稱 / 產品描述中加入相關關鍵字,排除不相關的流量。【tips:不要排除太多關鍵字,太多會導致您的產品無法展示】

• 清晰的產品信息

• 保持資料更新

• 圖片突出產品

• 檢查數據質量

若您是經營零售業務的,不妨利用 Google Shopping Ads 來宣傳您線上或本地商品,藉此吸引更多消費者造訪您的 Online Shop 或親臨門市,以及找出理想的潛在客戶。

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