研究21世紀最基礎的營銷潮流——Facebook

Candy Leung |關鍵洞察 |
2019-08-23 |0 comments |498 views

研究背景和问题提出

當今社會科技發達,資訊唾手可得,派發傳單或一些傳統宣傳方式已經不能滿足時下步伐急速的現代人。社交媒體無疑變成推廣企業品牌且具有高性價比的線上廣告平台。

進入新世紀,傳統廣告行業不僅僅受到了衝擊,而是真正迎來了危機。以往企業一直都將廣告主要投放在傳統渠道上推動宣傳,但如今互聯網發達的今天,商家運用傳統推廣不僅耗費錢財和精力,還得不到成效,特別是一些實體行業已經遇到了瓶頸。商家為了提高在香港的競爭力和品牌知名度,應該正確跟上營銷潮流。

那麼問題來了:

香港市場競爭如此激烈企業如何能在眾多競爭之中脫穎而出?

 

數據調查

Facebook 是全球最大的社交網站,目前擁有 22 億月活躍用戶,同時,Facebook 廣告在提高企業知名度、用戶參與度、網站引流、銷售轉化方面有著極佳的表現,已經成為零售業營銷人員賺取流量的一個關鍵平台。

香港主要社交平台用戶數字及其增長

在報告中亦公開了  Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat  的用戶數字及組成:


另外,據 2019 年第一季度調查顯示,在美國所有社交平台上商品引流(指通過社交平台轉到商品網站)方面,Facebook 佔據 80.4%的份額,這無疑也是企業針對海外市場生意的一個絕佳平台。

 

在 21 世紀的今天,商家想利用傳統廣告吸引和號召顧客到訪門店,已經變成一大難題,所觸及的客戶也比較局限。而投放 Facebook 廣告,能做到精準定位,包括興趣、地點、人口以及個人行為的分類,令廣告達到更有效的轉化。

 

問題解決

Facebook 廣告看似簡單,但廣告內容通過優化才可以達到更好的宣傳效果。

我們運用了以往的經驗,制定了 Facebook 專頁管理和推廣方案,為致力於在香港與海外發展的您帶來一些建議。

 

1)先明確投放方向,以企業明星產品結合品牌推廣,並發佈有價值的內容,其中圖片使用深色背景( 據統計,使用深色背景能讓點擊量增加 136% ),提高客戶對品牌的認識和關注度,繼而觸動消費者的購買意願。

2)根據後臺得出的數據對用戶進行分析,配合各大小節日推動他們感興趣的優惠計劃。帶動更多互動,逹至理想的轉化率。

3)除了廣告的精準投放,專業設計師將產品與文字結合,針對消費者發揮創意,設計高品質的廣告圖片,吸引更多人繼續瀏覽,點擊!

4)對廣告效果進行測試,確保您的廣告在必要的時候達到最佳狀態,利用 TMTP 智能控制廣告預算,為您帶來更高的成本效益。

 

結論

“ 傳統廣告不會消亡,但傳統廣告人會! ”

傳統的廣告類型依然占一定比例,但有很多其他類型的廣告形式顯得更能被顧客接受和帶來成效,例如 Google 關鍵字廣告、搜尋廣告、YouTube、GDN、Instagram、百度、WeChat,文中提及的 Facebook 等。

互聯網廣告的流行趨勢一路上升,企業必須把握最佳推廣時機,制定相應戰略來提高在市場的競爭力。

 

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