解讀合理的產品頁面

Tweety Ling |創意開發 |
2019-11-18 |0 comments |782 views

大部分 Online Shop 都分很多頁面,例如:首頁,關於我們,個別產品頁面和產品類別頁面等等。在設計網站的時候,您是否還在首頁上,花費大量精力?

對於 Online Shop 來說,銷售才是真正的目標。有數據表明:60%的潛在客戶網上購物時候,都會首先在搜尋引擎上搜尋產品。而從搜尋角度來看,產品頁面才是訪客最容易首次登陸網站的頁面。另外產品頁面更是消費者在網上購物時做出最終購買決定的地方!那想抓住訪客的目光,吸引他們瀏覽更多並完成目標(購買您的產品或服務),產品頁面的設計才是 Online Shop 網站的核心部分。

因此有效的構建設計您的產品頁面,讓訪客的交互體驗更好,是可以提高您網站的流量和轉化率,並提升您的業務目標的!

 

那麼什麼是產品頁面?

名稱本身已經非常明顯了,就如下圖所示:本質上是一個提供特定產品/服務介紹信息的頁面,並試圖說服訪客購買該頁面的產品/服務。

 

如何通過設計去提高產品頁面的轉化率?

1.設計合理的頁面佈局

數據表明,55%的訪客在網站停留的時間不到15秒,所以一旦潛在客戶進入到您的產品頁面,您需要在很短時間內引起他們的興趣。而要很好的執行這一個操作,就要確保頁面第一屏就顯示出重要的信息資訊,例如產品圖片,介紹說明,價格和添加購物車按鈕。

基於大部分人的瀏覽閱讀習慣(由左至右),您應相應地在頁面上列出最有價值的內容。您要視乎自身產品的特性去決定內容的呈現方式,例如:您銷售的是服飾類產品,那麼您可以選擇將產品的圖片放置在頁面的左側;如果產品的功能性對於客戶來說是更大的一個賣點,那麼您可以在左側設計成產品規格或描述信息。

在通過首屏抓住訪客的注意力後,您需要使用更詳細的資訊區幫助您的產品在競爭中脫穎而出。那麼您可以將產品頁面設計得更長,將其他如產品評論,功能的詳細列表,視頻展示等信息都佈局上去,引導訪客向下滾動瀏覽,從而打動客戶促成交易。

2.引人注目的產品說明

任何的產品頁面,精心設計的產品描述是重要的組成元素之一,您的產品說明信息至少需要以下幾點:

▊ 描述產品:其結構、材料、整體外觀和尺寸

▊ 產品的詳細使用方式

▊ 講解產品的優點和賣點

研究表明,79%的訪客傾向於掃描網頁而不是認真的完全閱讀頁面信息,因此您在首屏應該清晰明確地說明您銷售的產品是什麼,訪客必須擁有它的理由,提供簡單直觀的信息。(ps:您可以在頁面後面再補充其他纖細信息或說明)

另外,還有數據顯示,有61%的潛在客戶在決定購買前會在線搜尋評論,因此您可以在產品頁面上提供一些真實的評論從而縮短這些客戶的決策時間,促使他們能更放心購買。

79% 的訪客傾向於掃描網頁而不是認真的完全閱讀頁面信息
61% 的潛在客戶在決定購買前會在線搜尋評論

 

3.優質的產品圖片

在網上購物是無法與產品進行實際互動的,這就意味著消費者只能依靠您提供的圖片去說服他們購買。實際上,92%的消費者認為視覺效果是影響購買決策的重要因素,因此要確保頁面上的圖片能很好的傳達出產品的情況(形狀,紋理,質感等)

▊ 多圖展示

Salsify 2018年消費者研究報告中,發現73%的消費者在購買時希望看到至少3張或以上的產品圖片。

▊ 展示多個角度

使用不同角度的產品圖片,令客戶有如親眼看到產品情況的體驗感。

▊ 使用更具生活氣息的圖片

對於消費者來說,如果產品圖片能展示出產品實際使用情境,能更容易打動他們購買。例如:您銷售的是蛋糕,可以拍攝一些顧客享用蛋糕的場景圖片。

 

4.設計明確的行動呼籲按鈕

您的產品頁面包含了精美的圖片和詳細的描述,但如果您的行動呼籲按鈕(CTA)不具有吸引力和易於查找,那麼您可能還是無法獲得想要的轉化。

一個好的產品 CTA 按鈕應該具備以下幾點:

▊ 點擊一下,即可輕鬆將產品加入購物車

▊ 在頁面是突出顯著的

▊ 簡單直觀的文字描述

 

5.適應多種平台(響應式設計

您的產品頁面,還需要設計成能適應不同設備瀏覽,從而讓不同設備進入的潛在客戶都能得到好的購物體驗。

 

看完以上幾點,相信您已經知道自己的 Online Shop 還有哪些部分可以優化了。製作一個吸引人的產品頁面,讓他們在進入到頁面時,可以對您的資訊感興趣,促使他們在頁面停留,產生轉換。

 

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