【Google多媒體廣告】揭秘遊擊行銷的創新策略
遊擊行銷，一種聰明且靈活的行銷策略，正在快速演化成為品牌與消費者之間非傳統互動的代名詞。在數位化迅速發展的今天，更是展現出其無可匹敵的魅力和效力。正如可口可樂公司董事長兼執行長詹姆斯昆西(James Quincey)在2023 年第四季財報表述，數位行銷已經成為公司傳播和互動的主要方式，可口可樂透過數位領域的遊擊行銷策略，成功傳達創新信息，提升品牌形象。
一、遊擊行銷的內涵與實踐
1.定義與發展
遊擊行銷(Guerrilla Marketing)最早由Jay Conrad Levinson於1984年提出。該策略主打低成本、高創意，在拋開傳統廣告手法的同時，透過意想不到的方式吸引大眾目光，達到行銷目的。
2.數位行銷的新典範
隨著社交媒體和移動互聯網的興起，遊擊行銷跳脫了物理界限，借助病毒式視頻、社交挑戰等形式，在線上引爆話題，迅速傳播，從而獲得巨大成功。
3.「冰桶挑戰」的啟示
冰桶挑戰是遊擊行銷成功案例中的極致展現。通過社交平台的廣泛參與和媒體的覆蓋，這一活動不僅在全球範圍內提升了對肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS）的認識，還促進了大量捐款的籌集。
二、遊擊行銷在Google多媒體廣告中的應用
1.精准定位與創意結合
Google廣告提供了強大的定位功能，讓品牌能夠接觸到具體細分的受眾群體，並用創意手法與他們溝通互動。
2.廣告擴展增加互動性
利用Google Ads提供的廣告擴展功能，我們可以設計出更加互動和有吸引力的廣告，激勵消費者與品牌進行更深層次的互動。
3.快速反應的時效性廣告推廣
在特定節日或熱點事件發生時，快速部署廣告，遊擊行銷以超前的反應速度和時效性吸引眾人目光。
4.YouTube廣告的創新應用
在YouTube平台上，不尋常的廣告剪輯或互動性視頻，為消費者帶來新奇的視覺享受，增強品牌記憶。
正如任何行銷策略一樣，遊擊行銷也不是萬能的。其風險在於行動的不可預測性，可能引起不同反響，甚至產生負面效果。因此，即便是遊擊行銷，也需要精心策劃與執行。
遊擊行銷因其獨特的創新性和驚喜效果而受青睞，特別是在追求獨特體驗的年輕消費群體中。它以較少的資源投入達到了與傳統行銷手段相媲美，甚至超越的效果。2024年，在各大品牌對於創意行銷的追求中，遊擊行銷無疑將繼續扮演重要角色，引領行銷趨勢的洪流。如果你喜歡這樣的行銷策略，或想深入了解更多創意行銷的知識，歡迎訂閱我們，與Topkee一同探索行銷的無限可能。
